智通财经APP获悉，根据群智咨询数据，2025年第二季度全球智能手机出货量约为 2.8 亿部，同比增长0.9%；中国智能手机出货量约为 6790 万部，同比下降1.0%。在存量竞争的“红海”格局下，价格与渠道策略已成为拉动短期出货量的关键手段。全球市场，三星促销、苹果（AAPL.US）降价、小米(01810)拓展海外渠道，借策略提销量；国内市场，政府补贴、价格分化引消费倾斜，靠策略定乾坤。受全球经济不确定性影响牛盈宝，预计2025年全球智能手机需求仍将维持微降态势，出货量约为11.8亿部，同比下降0.5%。
一、全球市场：2025年第二季度出货量同比增长0.9%，品牌表现分化显著
存量市场下智能手机需求趋于饱和，全球品牌表现分化，出货增长与下降态势并存：三星（Samsung）靠促销保位，苹果（Apple）借拉货与中国市场增长，小米（Xiaomi）凭海外低端机与汽车品牌效应出货微增，OPPO、vivo 受海外营商环境及竞品影响下滑，策略差异重塑竞争格局。
三星为巩固全球出货量榜首地位，加大促销力度以提振市场需求。根据群智咨询（Sigmaintell）数据，三星第二季度全球出货量约为 5610 万部，同比增长 4.1%。
苹果第二季度全球出货量达 4640 万部，同比增长 4.3%牛盈宝，得益于关税不确定性下的提前拉货及中国市场强劲增长的共同推动。
小米第二季度全球出货量约为 4250 万部，同比增长 0.3%，呈现微增态势。这一增长得益于两方面因素：一是海外低端机型的强劲销售表现，为出货量提供了基础支撑；二是小米汽车 YU7 的上市对其产品销量形成了带动作用，推动出货量实现同比增长。
OPPO 与 vivo 出货量同比下降，除国内市场挑战外，海外市场影响显著：其海外业务受区域波动、地缘政治等因素拖累，增长受阻；同时小米等竞品海外快速增长挤压其市场空间，分流用户。
二、中国市场：2025年第二季度出货量同比下降1.0%，国产品牌占据前四
聚焦中国市场牛盈宝，第二季度出货量同比下降1.0%，这一态势由多重因素叠加导致：其一，上半年国补资金提前耗尽，使得部分区域暂停补贴，直接削弱了市场购买力；其二，618 促销活动后期需求乏力，进一步压制了出货量增长。
华为同比增长态势良好，第二季度中国出货量约为 1210 万部，同比增长18.6%，主要得益于关键器件供应压力缓解及国补助力；但第二季度受iPhone 降价冲击，高端机型表现受到一定影响。
OPPO 与 vivo 第二季度出货量同比下滑，国内补贴范围扩大引发消费行为分化：有预算者转向高端产品，无预算者暂缓购买，共同抑制中端腰部产品需求，拖累整体出货表现。
小米第二季度出货量同比增长，得益于三方面因素：小米汽车带来的品牌势能与影响力扩大，高端机型出货量增长，以及主力机型优惠政策推行，三者共同推动了出货量的增长。
根据群智咨询数据，中国市场成为苹果全球增长的核心引擎，其通过降价 + 补贴组合拳，在高端市场持续收割份额，凸显品牌韧性。在 618 大促期间，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max 与 iPhone 16 三款机型强势占据销量榜前三，出货量同步实现增长。
三、后市展望：全球智能机需求微降，国内市场因政策利好增长
在智能手机存量市场竞争日趋激烈、外部经营环境复杂多变的背景下，全球智能手机需求受关税上调、地缘局势动荡、部分厂商海外库存积压等因素制约，市场增量空间持续萎缩，品牌策略的精准性与执行效能已成为实现突围的核心要素。
据群智咨询分析预测牛盈宝，2025年全球智能手机出货量约为 11.8 亿部，同比下降 0.5%；国内市场借助政策优惠对冲下行压力，出货量或达 2.8 亿部，同比增长1.0%。
恒汇证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
