今年的政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为年度工作任务之首。今年以来，多部门、多地合力促消费，消费潜力的释放也备受关注。“五一”假期方圆之道，证券时报记者深入调研商超、电影、餐饮、旅游等多个行业，实探假日消费活力，并推出“‘五一’消费实探”系列报道，以飨读者。
“挑来挑去，最后还是决定二刷《哪吒2》。”在深圳中数电影城白石龙地铁站店里，一位年轻的观众这样对记者说。“五一”假期首日，全国电影总票房1.8亿元，而《哪吒之魔童闹海》票房超过1000万元，位列全国第七。这部今年春节上映的中国电影，此前曾刷新中国、世界影史多项纪录，在多次延迟档期后，依然为五一档贡献着不菲的票房。《哪吒之魔童闹海》持续热映背后，是今年五一档期缺少绝对的大片，这也令今年五一档总票房很难达到过去几年的水平。
类型丰富但缺乏大片
记者从各大网络购票平台上看到，尽管今年上映的10部电影类型丰富，涵盖喜剧、犯罪、动画、动作等多种类型，但多数影片为中小成本制作，存在多部翻拍作品，且没有当红明星或者导演，难以吸引各个层级的观众买票入场。
从预售票房看，今年五一档的票房就难言乐观。五一长假前一天时 ，总票房（含点映及预售）刚刚破亿，与往年同期相比差距显著。
其中，《水饺皇后》《雷霆特攻队*》《人生开门红》位列预售前三。《水饺皇后》由马丽领衔主演，惠英红、朱亚文友情特别出演，影片聚焦女性创业故事，以超过1700万元的预售票房领跑。正式上映后口碑虽然不差，但上映两天后票房仅有6700万元。
《雷霆特攻队*》作为漫威新片，对年轻观众本应有较大吸引力，但从社交媒体上看方圆之道，部分观众反馈剧情较为薄弱。该片正式上映后两天总票房不到3500万元。
而《人生开门红》以喜剧形式展现网红直播乱象，受到部分观众喜爱，预售票房位居第三。五一当天票房约2600万元。
从首日票房表现看，《猎金游戏》颇有黑马态势。在预售不理想的情况下，凭借着刘德华、欧豪、倪妮等明星出演，以及金融投资黑幕题材，吸引了不少观众。五一当天票房超过3500万元，位列第二。
但整体而言，五一档各影片之间竞争激烈，缺乏能够一骑绝尘带动市场的爆款，头部票房集中度较低。
五一档冷清暑期档值得期待
事实上，五一档作为全年热门档期之一，在电影市场中占据重要地位，仅次于春节档、国庆档和暑期档。
从历年数据看，自2018年起五一档票房从10.05亿元逐步攀升至2021年的16.73亿元，对全年票房的占比也由1.66%升至3.56%；2022年由于缺乏头部影片支撑，市场短期承压，票房一度回落至2.97亿元，占比降至0.99%；2023年影院端复苏显著，观影需求持续释放，五一档票房回升至15.19亿元，占比恢复至2.77%；2024年五一档进一步向好，票房稳步升至15.27亿元，占比升至3.60%。
今年春节档之后，电影大盘并未打破传统三、四月份的冷淡局面。四月月初的清明档票房仅3.78亿元，同比暴跌，创下近十年新低。五一档前全年电影票房达到256亿元，其中春节档影片贡献85%，《哪吒之魔童闹海》单片贡献近六成。
而春节档后的市场一直缺乏商业大片，中腰部电影几乎 “全军覆没”，仅《向阳花》一部影片票房超过2亿元 。市场的持续低迷使得观众观影热情被消耗，难以在五一档迅速恢复，对五一档影片的关注度和期待值降低。
万联证券传媒行业分析师夏清莹在研报中就表示，相较于去年预售票房数据，今年五一档预售票房表现较为平淡，主要在于观众观影模式逐渐由激情消费转移至理性消费，趋向于有选择性地观看电影，更偏向于为口碑发酵的高质量电影买单，故预售票房能够反映的更多的是演员号召力、题材吸引力等，影片票房最终的决定性因素还是在于口碑及质量。她预测 2025年五一档期的票房前三名分别是《人生开门红》《水饺皇后》《雷霆特攻队*》，预测总票房将达到14.10亿元。
中金公司的报告也认为，今年五一档商业化头部影片较少，因此票房表现或相对平淡。
但也有影迷和研究机构对于下半年的市场比较乐观。根据猫眼专业版，暑期档已定档的影片有《恶意》《长安的荔枝》《浪浪山的妖怪》等，其他影片《东极岛》《蛮荒禁地》《刺杀小说家2》《聊斋：兰若寺》等也有可能登陆暑期档。值得注意的是，自《哪吒》系列爆红后，动画电影正在成为影视公司重点的挖掘类型。《小妖怪的夏天》上演妖界打工奇遇，《罗小黑战记2》续写温暖成长，《聊斋：兰若寺》重塑经典志怪方圆之道，这些电影都有可能在暑期档成为爆款。
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